国一项研究指出，一般人在购物23分钟后，大脑理性估价的能力就会下降，让人逐渐失去理智，容易被特价商品给吸引，或失心疯乱买东西。
英国班戈大学及消费者研究机构SBXL邀请40名受访者，模拟平时购物挑选商品的过程，并进行核磁共振扫描，观察大脑前额叶皮质区(Prefrontal Cortex)的变化。结果发现，实验对象在刚开始逛街时，此部位运作能力较活络，过了一段期间后，开始丧失金钱观，难以抵挡特价商品的诱惑。
研究人员建议，若不想在购物时乱花钱，可以每隔半小时停下来喝杯咖啡，或休息放松一下，有益重振大脑功能。
